NUOVA DELHI: È ufficiale: Coca Cola lancerà nel mercato i prodotti della controllata Minute Maid, i succhi di frutta già diffusi in gran parte del mondo. In questo modo la compagnia risponderà alla rivale PepsiCo dando battaglia alla bevanda antagonista Tropicana, sebbene nel mercato delle bibite alla frutta non vi siano solo le due grandi aziende appena citate. Anzi, a guardare bene le quote di mercato indiano, si scopre che il ruolo di market leader appartiene alla Dabur Food, che con Real possiede il 57% della fetta di vendite in India, mentre PepsiCo si ferma al 30%.
Il brand della Coca Cola sarà lanciato poco prima della stagione estiva, e quindi giusto in tempo per permettere un'adeguata promozione in vista dei mesi "caldi" del mercato delle bevande.
L'arrivo di Minute Maid, la più grossa produttrice di succhi di frutta inscatolati al mondo -- sconvolgerà sicuramente l'attuale situazione, anche perché, contrariamente alla concezione tradizionale, Minute Maid non si limita affatto alla vendita dei succhi di arancia, disponendo al contrario di una vastissima gamma di soft drinks.
Con questa azione commerciale Coca Cola non solo vuole rispondere sullo stesso piano di offerta alla rivale PepsiCo, ma vuole anche invertire una tendenza negativa delle vendite dopo che, nel 2006, causa anche la controversa vicenda di "Pesti-Cola", hanno subito un deciso declino.
D'altronde, dicono gli analisti, il mercato dei succhi di frutta in tetrapak sta conoscendo una crescita enorme, con uno sviluppo che nell'anno appena conclusosi è stato addirittura del 30%. Il momento pare quindi essere quello più opportuno per un'entrata in grande stile dei prodotti Minute Maid, che tuttavia inizialmente saranno disponibili sono in alcuni selezionatissimi punti vendita, a prezzi competitivi e con il solito packaging che ha reso il marchio famoso in tutto il mondo.
