JAKARTA: La graduale riduzione di consumi di tabacco nei paesi
sviluppati occidentali ha negli ultimi anni indotto le
grandi multinazionali del tabacco a cercare nuovi
mercati, volgendo in particolare gli occhi verso
l'Oriente, regione in cui il consumo di sigarette e'
in continua espansione. E' in questo processo globale
che si innesta l'annuncio di ieri da parte
della Philip Morris dell'avvento in Indonesia della
'Marlboro Mix 9', prima sigaretta Marlboro a base di
chiodi di garofano.
L'Indonesia oggi rappresenta il quinto mercato piu'
grande al mondo di tabacco, dopo Cina, Stati Uniti,
Russia e Giappone. Il valore complessivo
dell'industria del tabacco del paese e' oggi di circa 8 miliardi
di dollari, e fonte di circa 7 milioni di posti di
lavoro. Il consumo di tabacco negli ultimi dieci anni
e' aumentato da un quarto a un terzo della popolazione
totale dell'Indonesia (230 milioni). Il consumo e'
specialmente pronunciato fra la popolazione maschile
(due terzi della quale consuma regolarmente), ma
l'aumento ha anche coinvolto la popolazione femminile,
sintomo quest'ultimo di una modernizzazione sociale
che ha negli ultimi tempi investito questo paese,
specialmente nella sua dimensione urbana.
Presente in Indonesia dal 1984, con l'acquisizione
del gruppo Sampoerna per un valore di 5.2 miliardi di
dollari il gruppo Philip Morris ha realizzato
l'anno scorso la piu' grande operazione acquisitiva
mai in precedenza attuata in Indonesia da un
investitore straniero. Il colosso americano da anni
ormai domina il mercato principalmente urbano delle
normali sigarette, cosiddette 'bianche'. In Indonesia, tuttavia, questo mercato e' assai marginale rispetto a quello molto piu' ampio delle piu' comuni e
tradizionali sigarette 'kretek'.
Una miscela di tabacco e chiodi di garofano, la
sigaretta 'kretek' e' caratterizzata da un'aroma molto
piu' dolce rispetto alle normali sigarette, oltre che
da una considerevolmente piu' alta quantita' di
nicotina e catrame. La 'Marboro Mix 9' e' infatti
diventata la piu' forte sigaretta Marlboro in
commercio a livello globale. Originaria di Java ed
emersa alla fine del XIX secolo, la parola 'kretek' e'
di origine onomatopeica e richiama il singolare suono
emanato dai chiodi di garofano durante l'aspirazione.
La kretek e' attualmente consumata da oltre il 90%
dei fumatori indonesiani e l'Indonesia oggi
rappresenta circa il 95% del mercato globale di
sigarette a base di fiori di garofano.
Conquistare nuovi mercati asiatici, dunque, attraverso
una strategia commerciale intesa a modernizzare la
tradizione e al contempo tradizionalizzare la
modernita'. Non dimentichiamo infatti che il numero 9,
nella tradizione cinese, e' considerato un numero che
porta fortuna.
